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外媒:快速增长的瑞幸咖啡或成星巴克噩梦

  【环球网科技综合报道 记者 李文瑶】正在快速发展的中国瑞幸咖啡引起了外媒的关注。事实上,瑞幸咖啡于今年1月份才正式启动,得益于价格低廉的配送、线上订购、大数据和员工奖金支付等系列增压计划,目前已经在中国的13个城市开设了超过660家门店。

  路透社今日报道称,这家中国咖啡品牌或许将成为星巴克在中国市场的噩梦。瑞幸咖啡的突然来袭正值星巴克的关键时期,星巴克在中国已有3400家门店——仅次于美国第二大市场——并计划在2022年之前将数字翻一番。

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  而瑞幸咖啡此次的攻击速度是对中国其他已建立的消费品牌的预警,他们也可能很容易受到新兴公司试图重塑市场的冲击。

  星巴克的股价已经在今年6月份遭到重创,此前该公司警告称,去年中国股市的销售额增长跌至零甚至更糟,较上年同期增长7%。其财政第三季度业绩预计在周四公布。

  有业内人士还指出,星巴克的品牌多年来一直非常适应来自世界各地竞争对手的挑战,主要是因为其门店的气氛、服务和其一贯的咖啡质量。

  但这次星巴克遇到了强劲的竞争对手。中国的瑞幸咖啡增长速度非同寻常,发展半年多的线下门店数量已经相当于星巴克花费将近12年时间的开拓量。

  其创始人钱治亚,前中国神州优车集团的首席运营官,她表示目前瑞幸咖啡的全部关注点是客户的增加。

  “我没有盈利的时间线,”钱治亚对路透社表示。“对我们来说,我们现在关注的是用户的数量,不管他们是否了解我们,也不管我们是否可以占据市场份额,只要他们能回到我们这里。”

  该公司本月筹集了2亿美元来为其扩张提供资金,其中包括来自新加坡政府基金(GIC)的一笔未披露的资金,瑞幸表示,目前公司的市场估值为10亿美元。

  “在未来,我们将比星巴克拥有更多的咖啡店,”她宣布。

  最近一项融资活动的投资者表示,目前在中国咖啡行业发生的震荡的是合乎逻辑的。

  “这个消费模式将吸引该国的年轻的客户的消费升级,”一位不愿意透露姓名的投资者说。

  上海咨询公司的合作伙伴Bruno Lannes认为,使用线上订购和交付应该足以让许多已经建立的品牌感到不安。“这是一个巨大的威胁,这就是为什么西方品牌需要关注它的原因”,他说。

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